Marcas mais preparadas para o futuro no cenário brasileiro

Nubank e Itaú Unibanco lideram o ranking Marcas mais preparadas para o futuro no cenário brasileiro, realizado pela Timelens, empresa do ecossistema da Futurebrand, especializada em decifrar comportamentos e motivações dos consumidores.

O Future Proof Score 2024 listou as 30 empresas “à prova de futuro”, marcas capazes de adaptar, inovar e atuar consistentemente mesmo em cenários mais incertos.

Sobre o Estudo e a metodologia

Este estudo analisa o passado e o presente com foco no futuro, oferecendo uma visão abrangente ao integrar diferentes métodos de pesquisa e múltiplas fontes de informação. Combinando dados quantitativos e qualitativa especializada, equilibra componentes digitais, físicos e emocionais, além de explorar propósito e experiência, pensados e realizados pelas marcas. Ele mede a performance nas dimensões do Future-proof, permitindo comparar as marcas e identificar quais estão realmente preparadas para o futuro

O estudo aplica uma metodologia exclusiva com um olhar profundo para as marcas atuantes no mercado brasileiro, oferecendo um panorama sobre como elas estão navegando em meio aos desafios econômicos e respondendo às transformações sociais e comportamentais no Brasil e no mundo. Esse conhecimento é fundamental para identificar quais marcas estão mais preparadas para atuar em um futuro em constante evolução.

PARA CHEGAR NAS 30 MARCAS MAIS À PROVA DE FUTURO, FORAM DEFINIDAS AS SEGUINTES PREMISSAS

• Análise dos últimos 3 anos
• Marcas que atuam em território brasileiro
• Atuação nos meios físicos e digitais
• Relevância digital [volume de interesse superior a 675 mil buscas no google br no último ano]

Foram mapeados +889 perfis de marcas, considerando site, Glassdoor, Reclame Aqui e redes sociais [Instagram, Youtube, X, Facebook, LinkedIn, Tumblr]

Foram coletadas:
– 22,1 bilhões de buscas no Google BR
– 285 milhões de menções espontâneas em redes sociais
– 38,8 milhões de menções em notícia

Empresas que se destacaram

O principal destaque foi para empresas que se ajustaram às novas demandas do mercado e aliaram a visão de crescimento, inovação e futuro, com o ouvir e fortalecer a conexão com consumidores, refletindo na experiência oferecida.​

As marcas que estreiam no ranking de 2024 mostram uma diversificação dos setores, com destaque para o varejo e bens de consumo, realçando a força desses mercados no mundo atual, e que moldam o futuro de forma inovadora.​

Em um cenário estável, as marcas que conseguem se manter relevantes são aquelas que têm uma visão do seu impacto no mercado e na sociedade, algo cada vez mais observado e valorizado pelos consumidores. “O consumidor quer marcas alinhadas com ele”, explica a executiva da Timelens.

Motivos para empresas estrearem no ranking 2024

A importância crescente de marcas que priorizam a satisfação e conveniência do consumidor, com interações que agregam valor e facilitam o cotidiano. Essa tendência reforça o papel crucial da experiência do cliente na construção de marcas fortes e resilientes. Marcas tradicionais que têm seus pilares muito bem desenvolvidos e mantêm sua relevância para o público ao desafiar suas categorias. Banco do Brasil entrou pelo seu compromisso com ESG e forte base financeira, enquanto a Petrobras, apesar dos desafios, manteve sua relevância em sustentabilidade e resultados financeiros sólidos. Juntas, essas marcas são 16% mais recomendadas pelo público interno no Glassdoor do que a média (91% frente a 75%). Além disso, também são 3x mais associadas à inovação e tecnologia do que a média (13.503 frente a 3.951)

A EXIGÊNCIA DE SE MANTER RESILIENTE ​
E RELEVANTE EM UM CENÁRIO COMPETITIVO E DE CONSTANTE EVOLUÇÃO É MAIS ALTA DO QUE NUNCA.​

Confira abaixo o ranking com as 30 marcas mais preparadas para o futuro no cenário brasileiro:

Fonte:
Realização:
https://www.timelens.com.br/

Empresa do grupo:
FutureBrand | The brand-led business transformation company